Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня я хочу поговорить про то, что такое Seo , показать на конкретном примере своего блога, как Сео оптимизация (внешняя и внутренняя) способна буквально творить чудеса в продвижении сайта и ответить на вопрос, почему не стоит ни в коем случае пренебрегать Search Engine Optimization.
На самом деле, хоть эта статья и адресована в первую очередь начинающим вебмастерам, но по своему опыту могу судить, что многие состоявшиеся вебмастера Seo продвижением просто пренебрегают и даже не стараются понять его суть, как бы стесняясь выглядеть предвзятыми в глазах своих читателей. Глупости. Я сам первый год не занимался Сео вообще и думал, что так и надо.
Есть очень избитая фраза, которая почему-то стала для многих догмой — пишите статьи для людей и успех не заставит себя ждать. Да, безусловно является основополагающим столпом успешного развития интернет проекта, но далеко не единственным и уж никак не достаточным. Когда позапрошлым летом я начал заниматься внутренней оптимизацией, то посещаемость моего блога за пол года выросла в двое (примерно до 5000). Впечатляет, да?
Seo — что это такое, как влияет на продвижение
Но когда в начале этого лета я всерьез занялся наращиванием ссылочной массы, то посещаемость сайт опять же за полгода выросла вдвое (примерно до 10000). Тут даже и я сам впечатлился. Ну да, мне пришлось запятнать себя SEO оптимизацией текстов, покупкой ссылок и т.п. вещами, но зато есть результат. Вы думаете, что все это дуто и за уши притянуто? А вот и нет.
Решение есть и его предложили разработчики поисковых систем (читайте о том, ). Они создали площадки (нечто похожее на биржи), где пользователь мог найти ресурсы отвечающие на заданный им вопрос. Но это решение имеет некоторое ограничение. Реальные шансы на переходы из поисковой выдачи имеют только те ресурсы, которые смогли попасть на ее первую страницу (так называемый Топ 10 ). А это означает, что рано или поздно за место в Топ 10 начнется грызня и эта грызня началась.
Основным же оружием в борьбе за место под солнцем стало это самое пресловутое Seo ( от английского Search Engine Optimization). По большому счету, это искусство попадания на первую страницу выдачи Яндекса или Гугла по интересующему вас . Поисковики до сих пор не могут предложить какое-нибудь решение, позволяющее сайтам, находящимся в выдаче существенно ниже 10 позиции, получать хотя бы капелюшечку от числа тех посетителей, которые вводят в поисковике интересующий их вопрос.
Фактически получается, что жизни за Топ 10 нет. Поэтому драка идет не шуточная и любые методы Сео оптимизации, способные перетянуть чащу весов в свою сторону, используются обязательно. Вообще ситуация очень похожа на то, как это было изображено на заглавной картинке в статье про :
Теперь о том, почему Seo не по душе поисковикам . Знаете? Причин, наверное, несколько. Если вы прочитали статью про релевантность и ранжирование, то, наверное, понимаете, что оптимизаторы своей искусственной накруткой существенно искажают и ухудшают качество выдачи поисковиков. Но с этой проблемой поисковики худо-бедно научились бороться с помощью уже упомянутых мною в начале статьи поведенческих факторов (проектам с плохим контентом в Топ 10 уже не удержаться, во всяком случае, надолго).
Но ведь Сео это не только технология, но еще и огромный бизнес. Знаете сколько заработают ведущие компании из этой отрасли? В сумме, думаю, сотни миллионов долларов, что вполне сравнимо с доходами Яндекса. Как, вы не знали, что поисковики это сверхдоходные и сверхприбыльные предприятия? Ну, вот теперь знайте. Зарабатывают и Яндекс на показе контекстной рекламы ( и Адвордс).
А кто заказывает у поисковиков рекламу? В большинстве своем владельцы коммерческих ресурсов для привлечения к себе посетителей. И вся фишка в том, что оба эти бизнеса (контекстная реклама и оказание услуг Сео продвижения) являются по отношению друг к другу конкурентными. Судите сами. Если вы владелец коммерческого сайта, то сможете попасть на первую страницу выдачи поисковика целыми двумя способами:
- Заказать услугу Seo оптимизации и продвижения , после чего оказаться в числе десяти самых релевантных запросу ресурсов в поисковой выдачи (попасть в Топ 10 или, другими словами, в органическую выдачу)
- Заплатить деньги Яндексу или Гуглу для того, чтобы ваше объявление показывалось по тому же самому запросу на все той же первой странице выдачи
Если бы Сео технологий не существовало или они бы не были столь эффективным, то всю прибыль получали бы одни лишь поисковики, а так они теряют на тех клиентах, которые предпочли контекстной рекламе продвижение в Топ 10 органической выдачи. Собственно, про это я довольно подробно писал в статье про , и приводил там довольно-таки наглядный скриншот:
Т.е. вы должны понимать, что Seo реально работает и не использовать его было бы большой оплошностью. Ваши потенциальные читатели, которые не смогут найти ваш замечательный сайт через Яндекс или Гугл, вам этого не простят. Мало создать хороший проект с уникальным и нужным контентом, его обязательно нужно продвинуть в Топ 10 хотя бы по ряду не очень частотных запросов, чтобы начать привлекать к себе внимание читателей.
Сео оптимизация и продвижение — зачем нужно
Вы думаете, что сможете обойтись в вопросе привлечения посетителей без оптимизации ? Возможно, что по каким-то запросам вы и вылезете в Топ без усилий, но по огромной массе запросов так и останетесь в невидимой зоне для своих потенциальных читателей (в статье про я говорил о том, как оценить видимость своего ресурса в интернете), даже несмотря на то, что ваш контент будет хорош. Пока поисковики не станут идеальными, вы будете терять потенциальную аудиторию пренебрегая Сео технологиями.
Вы можете сказать, что не только этим живут сайты. Ведь есть еще и социальные сети Facebook, вКонтакте, сервис микроблогинга Twitter и т.п. вещи (тематические социалки, например, или же все те же ). Спешу вас разочаровать, ибо продвижение в этих социалках не так просто, как кажется на первый взгляд, и к тому же очень дорого.
Нет, конечно же, есть способы получения трафика окромя поискового и я об этом уже довольно подробно писал в статье . Но все это работает в очень ограниченных пределах. Вы один не сможете создавать столько анонсов и проявлять такую немыслимую активность, чтобы привлекать таким способом тысячи посетителей. Вам просто не останется времени на написание качественных статей.
Смотрите сами. Когда я по максимуму использовал все не связанные с Seo способы привлечения посетителей, то получал лишь прибавку в несколько сотен человек в день. Ну кто-то скажет, что это уже много, но учтите, что времени это у меня отнимало изрядно и очень быстро надоедало. Да вы всё проклянете через пару месяцев такой жизни.
А что я могу сказать в пользу Сео оптимизации и продвижения ? А чего говорить? Посмотрите на касаемо источников, с которых приходят на мой блог посетители. Давайте сначала посмотрим переходы за сутки с поисковых систем:
Довольно много, даже больше заявленных в начале статьи 10000. Как и следовало ожидать, основная часть посетителей приходит с двух гигантов — Яндекса и Гугла. Большая часть этих посетителей нашла мой блог в поисковых выдачах только благодаря внутренней и внешней оптимизации.
В то время как общее число посетителей моего блога за эти же сутки составило немногим большую цифру:
Таким образом, если бы я пренебрегал Seo продвижением в целом, то составляла бы только пять процентов от текущей. Это ли не аргумент в пользу поискового продвижения и не доказательство его эффективности? Мне так кажется, что с убеждениями по поводу необходимости учиться нравиться поисковым системам можно заканчивать и переходить к конкретике.
Нет, еще немного пофлудить надо по поводу того, а каким же образом так вышло, что какие-то манипуляции с сайтом (внутренняя Seo оптимизация) или же простановка входящих с других ресурсов ссылок (внешняя) способны оказывать влияние на ранжирование. Ну, тут все довольно просто.
Поисковики в день обрабатывают сотни миллионов запросов пользователей и по каждому из них должны выдавать релевантный список сайтов из интернета. Делать это вручную нет никакой возможности, поэтому эту почетную обязанность выполняют роботы (программы). Ну, а робота всегда можно ввести в заблуждение. Помните, как Яндекс объяснял работу своего Матрикснета на примере яблок?
Робот яблоки попробовать не может, но зато может оценивать их по сотням других параметров. Яблоки же пробуют специально обученные люди — асессоры. Они выносят свой вердикт, попробовав небольшое количество яблок, а робот всесторонне изучает их и уже на основе накопленных данных дальше будет сам способен отличать зерна от плевел. А причем же тут Сео?
А оптимизаторы как раз и пытаются найти те самые точки воздействия, надавив на которые можно будет улучшить ранжирование своего проекта (подняться в Топ 10). Если робот при ранжировании опирается на несколько сотен параметров, то повлияв хотя бы на часть из них, вы сможете существенно улучшить продвижение вашего сайта. Это означает движение в сторону первого места поисковой выдачи по нужному запросу.
Еще раз обращаю ваше внимание, что сейчас в Топ 10 уже практически не бывает шлака или же он там надолго не задерживается. Но хороших сайтов гораздо больше 10 и поэтому идет борьба за Топ, главным оружием в которой выступает Seo во всей своей красе. Если вы в этой борьбе не участвуете, то и места под солнцем вам не достанется. Думаю, что эта мысль должна быть вам понятна, по крайней мере сейчас.
Какие факторы учитывают современные SEO оптимизаторы
Теперь все же давайте перейдем к конкретике. Обычно методы продвижения разделяют на три группы :
- Внутренняя оптимизация текста, заголовков, мета тегов, удаление дублирования контента и т.п.
- Внешнее Seo — получение бесплатными и платными способами входящих ссылок на свой сайт
- Юзабилити и качество контента — для получения адекватного поведения пользователей на вашем ресурсе и в выдаче поисковиков, которое будет типично для вашей тематики
Первые две группы факторов направлены на привлечение максимального количества посетителей с поисковых систем (за счет продвижения в Топ 10 по нужным запросам), а вот третья группа Сео факторов направлена на удержание завоеванных позиций.
На самом деле, именно третья является самой трудоемкой по ее обеспечению. Нужно иметь действительно нужные и интересные пользователю материалы, на создание которых придется тратить огромное количество своего личного времени. Помните, что сейчас важен только уникальный контент, но никак не . За это поисковики могут наложить санкции в виде фильтра или бана.
Я уже очень много и подробно писал на тему Seo и поэтому сейчас постараюсь систематизировать все это и дать ссылки на подробные материалы, где эти вопросы раскрыты со всеми нюансами и подробностями:
- В одной из статей мною были описаны . Обязательно с ними ознакомьтесь, ибо это основа в понимании Search Engine Optimization. Тут нужно еще учитывать, что слова «продвижение» и «ранжирование» имеют примерно равный смысл. Для поисковиков — это ранжирование, а для Сео оптимизаторов — это продвижение.
- В другой публикации я приводил примеры тех перегибов в оптимизации , за которые возможно наложение санкций со стороны Яндекса и Google — . Я уже упоминал, что Сео не всегда бывает белым и пушистым, и тут главное четко видеть грань, за которую переходить нельзя. Поэтому обязательно ознакомьтесь с этими предостережениями.
- Еще есть ряд мероприятий, которые тоже можно отнести к Seo продвижению. может понадобиться на начальном этапе развития проекта, для ускорения его обнаружения этими самыми поисковиками. Когда же ваш проект наберет некоторый вес и авторитет, то можно попробовать и другие трастовые каталоги, которые могут дать некоторый дополнительный импульс к вхождению вашего проекта в Топ ().
- Есть , которые еще не были спалены в паблике, но они уже стоят денег и существует высокая вероятность того, что вас обманут и подсунут туфту. По приведенной ссылке вы найдете мое предложение, где все без обмана и бесплатно.
- Обмен ссылками с другими ресурсами тоже может принести вам какую-то пользу в Seo продвижении, но тут нужно быть осторожным, ибо поисковики обмены не одобряют. Я менялся только бэклинками из статей и только с ограниченным числом сайтов (пару десятков). Сейчас мой лимит на обмен уже исчерпан.
- Дальше следуют платные способы улучшения внешней оптимизации
, а попросту — покупка ссылок. В Сапе и Блогуне я вам закупаться не советую, ибо там сплошной шлак с редким вкраплением алмазов. Лучше, по-моему, для своего проекта закупаться вечными ссылками, за которые вы будете платить один раз. В долгосрочной перспективе они окажутся более выгодными:
- Miralinks — вы предлагаете вебмастерам уже готовую статью, в которую добавили обратные ссылки на страницы своего ресурса. Самый лучший, но довольно дорогой способ внешней Seo оптимизации, ибо вам придется кроме размещения статьи оплачивать еще и ее написание (либо тратить время на это). Чуть выше я приводил ссылку на свою статью, где делился хитростями в работе с этой биржей.
- Gogetlinks — наверное, оптимальный способ проведения внешней Сео оптимизации. В настройках этой биржи вы сможете задать размещение только в новых статьях, тем самым сделав такие бэклинки максимально естественными.
- GetGoodLinks — практически тоже самое, что и в предыдущем пункте, но площадки там отбираются исходя из пузомерок, которые важны для продвижения в Google ( и ).
- RotaPost — тут я закупаюсь не только ссылками из блогов, но и из . Подробнее читайте про это в статье о .
- Есть еще способы внешней Seo оптимизации — прогон по каталогам, сеткам сайтов и т.п. у меня был небольшой опыт в этом, но, по большому счету, в это лучше не ввязываться.
Так же очень важно понимать, что ваш сайт оценивает робот, а не человек (если он нравится вашим родственникам, то это не значит, что он понравится Яндексу). Робот видит его в несколько ином свете (Html код, текст, директивы robots.txt, карта сайта в формате xml и т.п.), а о юзабилити и красивости он может судить лишь по поведению пользователей на вашем интернет проекте.
Ваш ресурс, кроме хорошей Seo оптимизации, должен отвечать определенным ( дублей страниц, правильные и т.п.). Задумывались ли вы про правильность формирования адресов на вашем сайте? А с WWW на без WWW (или наоборот) настроили? мониторите? Периодическая недоступность может свести на нет все ваши усилия.
Обязательно добавьте свой сайт в панели для вебмастеров от и не только для того, чтобы следить за успешностью вашей оптимизации, но и для того, чтобы сразу же узнавать о всех возникших технических проблемах на вашем сайте. не забываете проверять? А со у вас все в порядке? Ведь это сейчас один из многочисленных факторов Сео, который учитывается при ранжировании.
Внутреннее Seo . Вы составляете перед написанием статьи ее приблизительное ? «Зачем?» — спросите вы меня. Наверное, для того, чтобы не работать в слепую и не писать на тему, которая никому в рунете не интересна. А как узнать, что интересно пользователям рунета? Элементарно! И поможет вам в этом .
Еще одним очень важным фактором внутренней Сео оптимизации является осуществление перелинковки, причем не плагинами и расширениями, а именно контекстными ссылками из тела статей (как, например, в этой публикации). Знаете, зачем она нужна? Да просто таким образом вы сможете существенно сэкономить на покупке ссылок.
Вроде бы про все рассказал. Удачного вам продвижения и раскрутки. Главное не переборщить.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт
Вам может быть интересно
СЕО терминология, сокращения и жаргон
Как ключевые слова влияют на продвижение сайта в поисковых системах
Ключевые слова в тексте и заголовках
Какие факторы поисковой оптимизации влияют на продвижение сайта и в какой степени
Способы оптимизации контента и учет тематики сайта при ссылочном продвижении для сведения затрат к минимуму
Учет морфология языка и другие проблемы решаемые поисковыми системами, а так же отличие ВЧ, СЧ и НЧ запросов
Особенности продвижения интернет-магазинов
Внутренняя оптимизация - подбор ключевых слов, проверка тошноты, оптимальный Title, дублирование контента и перелинковка под НЧ
Здрасте!
Множество информации по SEO (оптимизация, продвижение, вот это вот все) разбросано по просторному интернету, создано множество статей и форумных топиков на эту тему. В данном посте, я собрал рекомендации и инструменты, которые касаются непосредственной страницы сайта (структура, код, вот это вот все).
В статье вы найдете:
- структурные элементы страницы: заголовки, картинки, URL, контент. Рекомендации по их использованию и оценки важности в ранжировании.
- микроразметка: кто она и с чем ее едят. Рассмотрены schema.org и OpenGraph
- дана оценка инструментам с точки зрения важности для ранжирования, usability или же поведенческих факторов
- на примере крупный процветающих сайтов рассмотрены примеры использования описанного инструментария
INTRO
Прежде чем перейти к рассмотрению структуры страницы и ее элементов с точки зрения SEO, сделаем оговорку: SEO не только на этих факторах строиться. Помимо структуры важны также доменные, ссылочные, брендовые и пр. факторы ранжирования ().ОЦЕНКА ФАКТОРОВ
Каждый фактор оценивается с точки зрения трех параметров:- ранжирование (range) - если фактор влияет на продвижение в топе
- удобство использования (usability) - если фактор облегчает какие-либо действия для пользователя
- поведение (behavior) - если фактор «заставляет» пользователя выполнить целевое действие
ЗАГОЛОВОК (title)
Behavior: +Range: +
Usability: +
Заголовок - это «лицо» страницы, он описывает ее содержания, суть. Но помимо этого, заголовок может влиять на SEO. Наличие ключевых в заголовке может положительно повлиять на релевантность страницы. Соответствие заголовка ключевому запросу и правильная формулировка могут сделать ссылку более заметной и привлекательной для посетителей, что в свою очередь повысит CTR (кликабельность).
Применение:
- Информирование посетителей о содержании страницы.
- Заголовок (анкор) страницы в результатах поиска.
- Длина заголовка до 100 символов;
- Размещайте ключевые слова вначале заголовка;
- Используйте меньше прямых перечислений ключевых слов;
- Исключайте повторяющиеся части или оставляйте их в конце заголовка;
- Соблюдайте единообразие в названии страниц;
- Заголовок должен быть интересным для посетителя;
- Не используйте редкие, сложные или иносказательные фразы - заголовок должен быть простым и понятным.
Применение:
Примеры
Эльдорадо
H1: {категория} {производитель} {продукт}
H2: блок программы лояльности и обратный звонок (причем они обернуты в
КАРТИНКИ
Range: +Usability: +
Существует множество исследований, подтверждающих, что изображения привлекают больше внимания и запоминаются намного лучше, чем текстовая информация. Многие покупатели в онлайн магазинах принимают решение о покупке исключительно по изображению, а не описанию и техническим характеристикам. Именно поэтому картинки должны быть качественные, четкие, яркие, представляющие товар «в лучшем свете». Сделайте картинкой по умолчанию наиболее релевантный или популярный товар.
Применение:
- поиск по картинкам (Яндекс, Google)
- возможность читать картинки экранным диктором
- alt : альтернативное текстовое описания изображения. Выводится пользователю если по каким-либо причинам картинка еще или вообще не загружена. Описание в атрибуте alt должно точно и коротко описывать то, что изображено на картинке. Длинные описания поисковые системы не воспринимают полностью, поэтому желательно ограничиться 50-60 символами.
- title : всплывающая подсказка. Если в случае с атрибутом alt описывается содержимое картинки, то в случае с атрибутом title, можно сообщить дополнительную информацию о изображении.
- src : еще один способ обозначить содержимое картинки сделать так, чтобы название файла с изображением соответствовало содержимому картинки. Подробнее про ЧПУ и URL ниже.
Эльдорадо
Картинка в заголовке с логотипом:
Картинка товара:
Lenta.ru
Картинка основной новости (к слову тут еще и микроразметка используется):
Картинка блока «Другие материалы рубрики»:
Ссылки и URL
Анкор или текст ссылки, должен совпадать (не полностью, но все же) с заголовком страницы. Следовательно, как и заголовок страницы он должен иметь ключи и отражать содержание страницы.URL с ключевыми словами рассматриваются как один из факторов ранжирования (вероятно из-за повышения CTA т.к. поисковики подсвечивают URL, если он соответствует запросу).
К слову, в большинстве своем крупные сайты просто «плюют» на ЧПУ. Смысл использовать ID я вижу только в случае меняющегося URL (например, зависящего от заголовка, который может быть изменен).
Примеры
Эльдорадоhttp://www.eldorado.ru/cat/1482093/
http://www.eldorado.ru/cat/1482093/SONY/
http://www.eldorado.ru/cat/detail/71173064/
Не понимаю смысл был убирать ID категории в детальной страницы, ну да ладно.
Lenta.ru
https://lenta.ru/news/2016/08/16/
https://lenta.ru/news/2016/08/16/wadajuliastepanova/
Собственно, по первой ссылки мы получим новости за день, но я думаю было бы неплохо сделать возможность смотреть новости, хотя бы за месяц (то есть ссылку вида /news/2016/08/), ну да ладно.
Контент
Самое главное в оптимизации текстового контента - понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.- Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст - тем лучше.
- Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы - тем лучше.
- Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
- Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
- Используйте иллюстрации. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу в Гугл и Яндекс «Картинки».
- Текст должен состоят из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами)
- Теги , , . Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам текста. Выделять «жирным» рекомендуется важные моменты текста и ключевые слова.
- Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент - тем лучше.
- тошнота (степень неестественности частоты употребления ключевых слов) не более 7
- частота вхождения ключевого слова 3-5%.
- актуальность. Под актуальностью контента чаще всего понимают его новизну, частоту обновления сайта. Неиссякаемый источник уникального и актуального контента – это комментарии пользователей.
Про уникальность
Тема холиварная, казалось бы, но на самом деле есть несколько точек зрений, точнее две:- уникальность сильно влияет на ранжирование
- уникальность не сильно влияет на ранж, важна актуальность и востребованность.
У кого есть факты по данному вопросу или реальная статистика, просьба написать в комментариях.
Про перелинковку
Контекстные ссылки следует рассматривать как неотъемлемую часть внутренней перелинковки, т.к. с их помощью можно передать PageRank на глубинные страницы в структуре сайта и на страницы разделов.Если у вас есть 5 страниц, на которых есть одни и те же ключевые слова, то страницы могут конкурировать друг с другом в поиске. Благодаря взаимной перелинковке, можно с четырех страниц сослаться на одну по общему ключевому запросу и тем самым указать, что именно эта страница отвечает запросу, а не все пять страниц.
Микроразметка
Очень полезная вещь. В двух словах (а точнее в словах Яндекса):Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска.
Ниже рассмотрены популярные словари с примерами разметки. Более подробную информации, историю и подробные описания разметки вы можете на соответствующих сайтах.
Если говорить про валидацию, то использовался валидатор Google .
Schema.org (schema.org / ruschema.org)
Используется для общения с поисковиками. В общем виде структура такая:
Контейнеры могут быть вложены друг в друга.
Продукт:
Картинка:
Видео:
Статья:
Заголовок статьи
Open Graph (ogp.me / ruogp.me)
Используется для общения с соц. сетями. Все данные прописываются в тэгах внутри, и сообщают социальной сети какие данные есть на данной странице. Для работы OG необходимо изначально подключить пространство имен:
Если используется несколько типов, то их все нужно прописать:
Общие данные:
Дополнительные данные:
Картинки:
Видео (идентично Картинкам):
Статья:
Есть также удобный в сравнении с schema.org формат записи данных JSON-LD (
SEO расшифровывается как Search Engine Optimization , что в переводе означает Поисковая Оптимизация . Убираем все лишнее, и получаем популярный термин — SEO оптимизация , что по логике вещей значит «поисковая оптимизация оптимизация» (да, два раза). Но какая разница, что и как называется, правда? Если есть статистика запроса SEO оптимизация (или даже совсем странного СЕО оптимизация) , то будем писать про subj. Итак, пробуем еще раз.
SEO оптимизация: что это?
SEO оптимизация сайта (поисковая оптимизация) — это один из способов продвижения сайта , целью которого является улучшение позиций сайта в списке результатов поисковой выдачи по определенным ключевым запросам. Позиция в списке поисковой выдачи определяется релевантностью документа (страницы сайта). То есть, чем точнее (релевантнее) страница сайта отвечает на поставленный вопрос, тем выше она в результатах поисковой выдачи. Значит, для ответа на запрос достаточно и оптимизировать лендинг под поисковый запрос? Если бы все было так просто! Для начала, давайте разберемся, .
Релевантность: что это? (определение)
Релевантность — степень соответствия страницы сайта введенному поисковому запросу. По сути, релевантностью страницы оценивается степень полезности ответа (страницы сайта) на поставленный вопрос (поисковый запрос). Чем более адекватен (релевантен) ответ, тем выше в результатах поиска по запросу окажется страница сайта.
SEO оптимизация сайта
Релевантность страницы сайта оценивается по . Соответствие этим факторам и есть основная задача поисковой оптимизации. То есть, СЕО оптимизация сайта — это оптимизация страниц сайта с целью повышения релевантности каждой страницы соответствующему поисковому запросу.
Поскольку релевантность страницы рассчитывается, исходя из совокупности факторов, логично предположить, что оптимизация каждого фактора отразится на релевантности всей страницы. Следовательно: seo оптимизация сайта — это комплекс мер по оптимизации каждого элемента страницы с целью повышения релевантности всей страницы сайта.
SEO тексты, картинки, ссылки
Если вы читаете наш , то вы точно видели статью . В ней мы подробно разобрали основные внутренние SEO факторы, влияющие на релевантность страницы. Однако, кроме внутренних факторов (внутренняя поисковая оптимизации) страницы, также существуют внешние СЕО факторы (внешняя поисковая оптимизации) . Внешние факторы в значительной степени способны влиять на релевантность документа, благодаря таким понятиям, как «вес страницы сайта» и «цитируемость сайта».
Стоит сказать, что — это внутренний фактор поисковой SEO оптимизации, однако, в данном контексте, он рассматривается как внешний фактор для страницы, а не для всего сайта. Сугубо внешним фактором является цитируемость сайта. Во внешних факторах поисковой оптимизации сайта мы разберемся в отдельной статье.
Правильно используя ссылки, можно передавать часть веса нескольких страниц одной, тем самым повышая ее релевантность. Для этого необходимо организовать логическую ссылочную структуру страниц. Это поможет избежать «склеивания страниц» и четко разграничить, какая страница отвечает на какой запрос. Каждая страница сайта должна быть оптимизирована под свой уникальный запрос, чтобы не конкурировать с другими страницами по похожим ключевым запросам.
SEO оптимизация страницы
Проводя СЕО оптимизацию сайта, необходимо четко представлять каждую страницу сайта на своем месте. Под какой запрос будет оптимизироваться страница, и как она будет связана с другими страницами. Создание логической ссылочной структуры сайта — важнейшая часть . По этой причине, SEO оптимизация страниц должна проводиться в строгом соответствии с общей логикой всех страниц сайта.
Веб-сайт с точки зрения SEO — это совокупность страниц, объединенных одной тематикой. Все страницы сайта и содержимое этих страниц должны быть выстроены таким образом, чтобы каждая страница имела точное соответствие своему запросу. СЕО оптимизация каждой страницы сайта, в ссылочной связке с остальными страницами, даст отличный результат и правильный SEO оптимизированный сайт .
Аббревиатуру SEO хотя бы раз слышал каждый, но не все знают, как она расшифровывается и что означает. Именно поэтому для начала целесообразно расшифровать данное понятие.
Под сокращением SEO понимают совокупность ряда работ, направленных на развитие и продвижение какого-либо ресурса в сети. Основная цель этих работ – вывести сайт в ТОП поисковых систем.
Что такое оптимизация веб-сайта, зачем она нужна, какие виды бывают?
Оптимизация сайта – это работа направленная на структурирование информации на ресурсе. В целом это понятие комплексное и зачастую под ним имеют в виду:
- Поисковую оптимизацию;
- Оптимизацию графики сайта;
- Оптимизацию программного кода.
Есть даже документальный фильм с историей возникновения SEO:
Оптимизация может быть внутренней и внешней. Внутренняя помогает раскрутить сайт, готовит его к продвижению, делает заметным для разных поисковиков, помогает привлечь на сайт пользователей.
Как правило, работа по внутренней оптимизации делится на несколько частей:
- Выбор страниц под основные группы ключевых слов и фраз. Так как продвигать только главную страницу под все запросы не получится, необходимо определить несколько страниц для оптимизации, и «заточить» их под выбранные ключевые слова из вашего ядра запросов. Эти слова необязательно должны быть часто запрашиваемые. Главную же страничку обязательно оптимизируют под самые частотные запросы.
- Оптимизация информации сайта. На этом этапе необходимо проработать контент (наполнение), чтобы он был максимально полезен и обязательно имел те ключевые фразы, под которые раскручивается конкретная страница.
- Связывание страниц сайта гиперссылками.
- Добавление сайта в поисковые системы. Когда вся работа проделана, пора дать знать о существовании ресурса. Для этого его регистрируют в поисковиках и каталогах.
Все эти этапы помогают сделать внутреннюю оптимизацию.
Теперь поговорим о самых популярных ошибках юзабилити и внутренней оптимизации. Если вы хотите привлечь и удержать юзеров на своем ресурсе, то очень важно избегать ошибок, которыми, к сожалению, грешит большая часть владельцев сайтов. Рассмотри их подробнее:
- Надоедливая реклама. Естественно она нужна, так как приносит доход, но все должно быть в меру. Всплывающие навязчивые баннеры, обещающие огромные скидки и тому подобное, могут иметь обратный эффект. Вместо того чтобы побуждать потенциального клиента к определенному действию, реклама может отталкивать и провоцировать человека покинуть страницу. Поэтому очень тщательно выбирайте рекламные объявления для размещения и не перебарщивайте с ними.
- Отсутствие адаптации ресурса под мобильную версию. Основная часть пользователей будет выходить на сайт не со стационарного компьютера, а с мобильного телефона или планшета. Поэтому крайне важно, чтобы сайт был оптимизирован под смартфоны.
- Перенасыщенность анимации. Анимация – штука очень эффектная и интересная, но если с ней переусердствовать, то она может привести к замедлению работы ресурса, что наверняка будет отталкивать вечно спешащих, нетерпеливых пользователей.
- Большие объемы информации. Часто встречающаяся ошибка. Владельцы сайтов полагают, что чем больше информации и картинок они дадут пользователю сразу, тем больше шансов, что юзер хоть на что-то обратит внимание и задержится на странице. На самом же деле и это, к слову сказать, подкреплено статистическими данными, посетителя лучше ограничить в выборе и предложить ему четкую, понятную информацию. Недостающие данные он найдет самостоятельно на вашем сайте.
- Использование скрытых ссылок. Такую стратегию рекламы использовать не советуют ни в коем случае. Даже если посетитель попадется и кликнет на ссылку, то вероятность того, что после этой подставы он вернется на ваш сайт, стремительно клонится к нулю. Не хотите терять пользователей – играйте в открытую, не расставляя «капканы».
- Низкая скорость загрузки сайта. Эта ошибка может стать фатальной, ведь вряд ли какой-то пользователь будет тратить свое время и ждать пока страница загрузится. К тому же этот фактор оказывает влияние на ранжирование ресурса в поисковой выдаче.
Это, пожалуй, основные ошибки внутренней оптимизации и юзабилити, оказывающие негативное влияние на раскрутку ресурса.
Теперь рассмотрим понятие внешней оптимизации, которая также является неотъемлемым элементом продвижения сайта. Если внутреннюю оптимизацию можно сделать один раз и забыть об этом, то с внешней придется работать постоянно. Именно она напрямую влияет на позицию, которую занимает страница в поисковиках. Внешняя оптимизация подразумевает размещение ссылок на ваш сайт на разных ресурсах и в каталогах. Размещение ссылок может быть на платной или бесплатной основе. Подумайте, где может «зависать» аудитория, которой будет интересен ваш ресурс, и разместите там свои ссылки. Это могут быть различные форумы, тематические группы в социальных сетях, какие-то блоги и другие варианты.
Как видите, SEO – очень важный инструмент позволяющий раскрутить новую страницу. Без использования SEO «выжить» в сети практически не реально. Но главное, грамотно пользоваться этим инструментом.
Кто такой веб-мастер, seo-специалист и интернет-маркетолог?
Без этих людей совершенно невозможно представить качественное продвижение сайта. Каждый из них делает свою работу, направленную на достижение одной цели – вывести ресурс ТОП.
Веб-мастер – это специалист, формирующий внешнюю часть интернета. А, хороший веб-мастер – человек прекрасно знакомый с юзабилити, желающий повышать опыт пользователей, ставящий во главу угла своей деятельности интересы аудитории. Такой специалист всегда ищет способы улучшения юзабилити ресурсов, над которыми он работает.
SEO – специалист – узкопрофильный работник, занимающийся продвижением ресурса в интернете. Именно от него зависит, какие клиенты придут в компанию из интернета.
Интернет-маркетолог – специалист, управляющий всеми процессами в сети интернет связанными с раскруткой сайта. Реклама, раскрутка в поисковиках и социальных сетях, директ – всем этим занимается он, для привлечения клиентов.
По сути, работа SEO-специалиста и интернет-маркетолога во многом схожа. Но, у маркетолога более широкий круг обязанностей особенно в отношении пиара.
Что такое инхаус, фриланс и работа в seo-компании?
Инхаус – оптимизаторы, принятые в штат компании и работающие над одним проектом. Плюсы такого сотрудничества заключаются в том, что работодатель всегда будет иметь в штате человека или группу людей глубоко разбирающихся в специфики бизнеса и продвигающих проект на профессиональном уровне. Они могут быстро вносить изменения на сайт и всячески подстраивать его под текущие нужды посетителей ресурса и его владельца.
Фриланс – временная работа над каким-либо проектом. Работа по принципу фриланса удобна и для специалиста, и для заказчика. Первый получает деньги, сотрудничая с теми клиентами, с которыми ему хочется, самостоятельно выстраивая режим работы. Для второй стороны это существенная экономия денежных средств.
SEO-компании же, предоставляют услуги по раскрутке сайтов. В штате такой организации есть специалисты любой квалификации. Работать с такими фирмами надежно, так как они в отличие от фрилансеров более ответственны. Но основной минус такого сотрудничества, то, что конкретному заказчику не будет уделяться много времени, так как специалисты работают одновременно над большим количеством совершенно разных проектов.
Какой вид сотрудничества выбрать зависит от бюджета, который вы готовы потратить и целей, которых желаете достичь.
Как стать SEO-специалистом?
Для того чтобы стать хорошим специалистом в области SEO нужно обладать целым багажом знаний, а именно:
- Знать всю информацию о продвижении сайтов;
- Уметь анализировать информацию и делать прогнозы;
- Иметь навыки работы с семантическим ядром запросов;
- Уметь делать технический анализ сайта;
- Анализировать статистику и составлять отчеты;
- Уметь составлять стратегию продвижения сайта;
- Постоянно развиваться и изучать новые эффективные инструменты продвижения.
Изучить все это можно посещая платные или бесплатные курсы, тренинги, семинары и читая полезную информацию по данным темам в сети. Ну и конечно, чем больше реального опыта вы будете получать в этой области, тем больше шансов у вас стать действительно хорошим seo-специалистом, получающим неплохие деньги.
SEO или поисковая оптимизация – все это названия одного и того же вида продвижения в Интернет (наряду с SMM, контекстной рекламой и e-mail-маркетингом). В отличии от других, SEO нацелен на получение бесплатного трафика с поисковых систем на наш сайт, поэтому он и является таким популярным. Его называют и SEO-продвижение, и СЕО-оптимизация, и СЕО, и СЕО-продвижение, но суть не меняется.
Как работает SEO? Как лучше всего продвигать свою компанию в интернете? Лучше продвигать все самому или отдать продвижение сайта на откуп специалисту?
На все эти вопросы я отвечу в этой статье, поскольку за последние 4 года, работая с десятками проектов клиентов, мне пришлось решать для себя все эти вопросы и многие другие.
Для более удобного чтения я сделал для вас интерактивное оглавление – кликайте и окажетесь сразу на месте.
Для чего нужно SEO - оптимизация и продвижение сайта
По ходу текста я буду вставлять скриншоты из презентации моих .
SEO («search engine optimization ») - это оптимизация сайта под поисковые системы. На нашем рынке основные поисковые системы - Яндекс и Google. Мы должны оптимизировать наш сайт так, чтобы именно он находился по интересующим нас запросам на первых местах. Это и называют находиться в топе в поисковиках.
Каждый день в Яндексе и Гугле люди запрашивают более 100 миллиардов запросов по всему миру. Каждый поисковой запрос заставляет поисковую систему искать на него ответ. Причем поисковые системы должны обеспечить наиболее релевантные, полезные и надежные ответы для пользователя.
Основная концепция поисковой системы не меняется уже много лет. И основана она на правиле:
На запрос пользователя надо дать лучший и полный ответ
Мало кто в SEO-бизнесе делает все так, как надо, потому что это огромный труд. Я делаю.
Как поисковая система понимает, какой ответ на запрос лучший?
Если кратко рассказать о работе поисковых систем, то она выглядит так - поисковая система на запрос ищет статьи в интернете, в которых чаще используются словосочетания с этим запросами. При этом и сайт, на котором расположена эта статья, должен вызывать доверие поисковых систем и совпадать по тематике этому запросу.
С каждым годом поисковые системы становятся все мудрее и ищут не только и не столько именно ключевые слова на страницах, сколько определяют релевантность всего текста запросу. Релевантность – соответствие запросу.
Второй самый важный фактор для поисковой системы – поведенческие факторы . Есть информация, что вхождение ключевого запроса в тайтл (заголовок) страницы плюс среднее время более трех минут среди пользователей, которые пришли на сайт через эту страницу, дает положение в ТОП-10 практически по любому запросу. Так что наш текст на сайт должен не только быть написан по правилам, но и вовлекать пользователя, зачаровывать его внимание.
И последний фактор, который сейчас очень важен – мобильная оптимизированность сайта. Дизайн сайта должен быть адаптивным, шрифт на мобильном крупный, меню должны скрываться под кнопку и т.п.
Поэтому наиболее простые шаги по получению трафика на свой сайт:
- Вы должны знать, какие запросы бывают. Не всегда самый очевидный запрос - самый интересный и конверсионный.
- Вы должны сделать страницу на сайте под нужный вам запрос.
- Вы должны ответить на вопрос пользователя в запросе в рамках документа.
- Вы должны получить признание данного документа лучшим извне (от других сайтов данной тематики). Или имитировать его.
Роль контента в SEO
Важнейшую роль в seo продвижении играет контент . Контент - это текст, фотографии, видео, то есть любое наполнение вашего сайта.
Смотрите сами, если у вас нет наполнения, что поисковик должен показывать пользователю?
Но контент должен быть написан не на любую тему, а на конкретную и написан не просто абы как, а правильно. Мы должны писать на тему, которые интересные нашей целевой аудитории. Тогда мы имеем шанс получить себе на сайт именно тех, кто хочет воспользоваться нашими услугами.
Давайте рассмотрим пример. Если у вас туристическое агентство, и вы напишете текст о Китае в целом, то к вам могут прийти на сайт школьники, которые пишут о нем доклад. Поэтому нужно писать о реальных проблемах ваших клиентов: «Что взять с собой в Китай», «Как оформить визу в Китай» и прочее.
Идеальная схема для СЕО продвижения вашего бизнеса, таким образом, будет строиться так: я нахожу темы и разрабатываю структуру статей для SEO, а вы отвечаете мне на мои вопросы и делитесь тем, что знают только профи в своей области – подробностями по каждой теме. В итоге получается интересная, полезная и SEO-оптимизированная статья.
Конечно, поисковая система не сможет определить, какая же школа танцев самая лучшая, так как это подчас и человек не может определить. Поисковая же система не видит сами школы танцев, она видит их сайты и отслеживает поведение на них пользователей (если они довольны, то все ок, а если нет...). Ее место зависит от качества сайта и его конкретной страницы.
Я делаю качественный контент вместе с вами, а вы получаете результат .
Внутренняя и внешняя поисковая оптимизация.
Seo продвижение сайта делится на внешнее и внутреннее. Внешнее – это то, что мы делаем извне сайта, чтобы показать, что он достоин топа, а внутреннее – внутри.
О роли ссылок в SEO-продвижении. Первые дни Яндекса и Гугла
Идея PageRank и ТИЦ - ранние алгоритмы ранжирования Google и Яндекс, - идут от Эйнштейна. Когда Ларри Пейдж и Сергей Брин были студентами в Стэнфорде, они заметили, как часто в научных исследованиях цитируются известные работы, например, теория относительности. Чем больше на вашу работу было ссылок, тем более важной она должна быть. Если бы они загрузили каждую научную статью в интернет и посмотрели бы на ссылки, они теоретически могли бы решить, какие документы являются наиболее важными, и ранжировать их.
Они поняли, что с помощью ссылок можно проанализировать документы в Интернете и ранжировать их аналогичным образом, а вместо цитирования можно использовать ссылки. Таким образом, они приступили к попытке "скачать" (или просканировать) весь Интернет, чтобы выяснить, на какие сайты ссылаются больше всего. Сайты с наибольшим количеством ссылок были, теоретически, лучшими сайтами. И если вы искали слово "университет", вы можете найти страницы, на которых говорятся о "университете" и ранжировать их.
Каждому сайта, в зависимости от количества ссылок на него в Интернете, выдавался свой рейтинг – ТИЦ (Яндексом) и PageRank (Гуглом) и в зависимости от этого рейтинга страницы этих сайтов ранжировались выше или ниже. Поэтому-то в первое время развития поисковиков ссылки и играли такую большую роль.
Google и Яндекс сегодня
Сейчас поисковики работают примерно так же, как сегодня, хотя алгоритмы стали гораздо более сложными. Например, не все ссылки имеют одинаковый вес. Ссылка с авторитетного сайта является гораздо более ценной, чем ссылка с неавторитетного сайта. Ссылка из Википедии, вероятно, стоит около 10000 ссылок с сайтов, которые не имеют веса.
Конечная цель Google - найти "наилучшую" (или самую популярную) веб-страницу для каждого конкретного запроса, который вы вводите в строку поиска.
Все это означает, что мы всего две главные цели:
1. Мы должны дать понять гуглу, о чем наша страница
2. Мы должны показать, что мы лучшие в этой теме.
Если мы сделаем это, мы победим. Для этого, мы будем следовать очень простому алгоритму, который работает каждый раз с меньшим усилием, чем вы думаете.
Подробнее о том, как работают поисковые системы вы можете прочитать в моей старой статье - .
Рост значения seo внутренней оптимизации.
Грамотный seo специалист знает, что на данный момент внешняя оптимизация мало влияет на поисковую выдачу, а вот внутренняя оптимизация наоборот – очень сильно. Поэтому именно на нее SEOшники тратят 90% своего рабочего времени.
Что мы делаем для внутренней оптимизации сайта? Мы улучшаем наш сайт! Так что мы получаем двойную выгоду от этой работы.
В эту работу входит:
- Написание статей для сайта (это мы уже обсуждали)
- Грамотная перелинковка
- Работа над техническими требованиями поисковика для SEO
- Работа над поведенческими факторами
Над всем этим я работаю в проектах клиентов в первую очередь. Если вам нужно полноценное SEO продвижение, то связывайтесь со мной.
Ключевые слова и их роль в SEO-оптимизации
Первый шаг, чтобы заставить наш сайт ранжироваться, это дать понять Google, о чем наш сайт. Для этого нам надо ориентировать все наши страницы (причем лучше начать с главной) под конкретные ключевые слова и их формы.
Где мы для этого ищем наши ключевые слова ?
В первую очередь в голове. Мы набрасываем примерный план всех ключевых слов нашего бизнеса с помощью мозгового штурма со своей командой. В итоге у нас должен получиться очень приличный список.
Теперь мы идем с этим списком в Яндекс-wordstat . Это сервис Яндекса, который помогает узнать сколько раз наше ключевое слово запрашивают люди в среднем за месяц в Яндексе. В гугле есть свой аналог - (нужна регистрация в гугле)
Имеет смысл разделять ключевые фразы вашего бизнеса на 3 вида:
ВЧ (высокочастотные ) запросы – наиболее запрашиваемое слово (слова, фразы) в конкретной тематике (самые популярные запросы). НЧ (низкочастотные ) запросы – слова и фразы, которые запрашиваются с малой частотой. СЧ (среднечастотный ) запрос – что-то среднее между НЧ и ВЧ
Частотность – количество раз, которое запрашивают это слово в среднем в течение года за месяц. Обычно НЧ запрашивают 50-1000 раз, СЧ – до 3000 раз, ВЧ – больше 3 тысяч раз. Но эти цифры зависят от тематики.
Под каждый тип ключей нужно писать свой размер текста: под ВЧ надо писать лонгрид на 10-20 тысяч знаков, под СЧ – 3-5 тысяч знаков, под пару-тройку НЧ – один текст в 1-3 тысячи знаков. В коммерческой теме ВЧ-запросы вообще не стоит пытаться продвигать, лучше начать с СЧ и НЧ.
В идеале после работы с ключевыми словами вы должны составить структуру всех ключевых фраз и отдельных страниц для них – семантического ядро . С правильным семантическим ядром продвижение вашего сайта займет гораздо меньше времени. Но о ядре мы поговорим в следующий раз.
Можно ли обмануть поисковик?
Google и Яндекс - очень умные компании. Алгоритмы, которые они пишут, стали невероятно сложными. Если вы попытаетесь забраться поглубже в кроличью нору SEO, вы начнете натыкаться на спамные способы попытаться ускорить этот процесс. Автоматизированное программное обеспечение: инструкции по созданию спама или спин контента, саттелиты, дорвеи, «крутые» домены, накрутка поведенческих факторов и т.д.
Некоторые из этих вещей работают, но на очень короткий срок, так как поисковые системы в тысячу раз умнее, чем создатели сервисов, придумывающих эти «обманки».
Вместо того, чтобы делать этот сизифов труд, мы будем делать упор на создание собственного капитала в Интернете.
Так что если вы видите, что какой-то высокооплачиваемый SEO консультант советует вам использовать программное обеспечение и автогенерированный контент для создания ссылок, или когда вы видите, что какие-то сеошники взломали систему, просто знайте, что это того не стоит.
Подводя итоги.
SEO играет большую роль для продвижении сайта в Интернете, поэтому на постоянной основе нужно работать над контентом своего сайта и делать это стратегически, понимая, что делаешь.
Продолжение читайте в следующей части.
Мои тарифы на продвижение
| Тарифы | Lite-продвижение | Базовое продвижение | Масштабное продвижение |
|---|---|---|---|
| Сумма за продвижение в месяц | 10000 рублей | 20000 рублей | 30 000 рублей и выше |
| Длительность | 6 месяцев | 6 месяцев | 6 месяцев |
| Разовые мероприятия : | |||
| SEO-аудит сайта | |||
| Оптимизация мета-тегов | |||
| Составление/оптимизация robot.txt | |||
| Создание sitemap.xml | |||
| Установка счетчиков трафика от Яндекса и Гугла | |||
| Маркетинговая стратегия | |||
| Отчет по ключевым словам | |||
| Создание RSS-фида для подписки | |||
| Оптимизация картинок и перелинковки | |||
| Решение проблем с индексацией | |||
| Оптимизация страниц на сайте | |||
| Анализ конкурентов | |||
| Ежемесячное продвижение: | |||
| Написание качественных, больших статей | 3 | 5 | 8 |
| Продвижение в социальных сетях | 5 ссылок с соц. сетей | 15 ссылок с соц. сетей | 20 ссылок с соц. сетей |
| Постинг на форуме | 5 сообщений | обсуждается | обсуждается |
| Отчеты по работе: | |||
| Отчеты по SEO | |||
| Отчеты по трафику | |||
| Отчеты по подписчикам |
Loading...